Dinamarca prohibirá publicidad de alimentos poco saludables dirigida a menores de 15 años

El Gobierno de Dinamarca ha presentado un nuevo proyecto de ley con el fin de modificar la Ley de Comercialización y prohibir la publicidad de alimentos y bebidas no saludables dirigida a menores de 15 años, especialmente a través de teléfonos móviles y pantallas.

Sin embargo, organizaciones como la Asociación Danesa de Diabetes buscan que el límite se eleve a 18 años para proteger a todos los jóvenes de la sobreexposición digital a bolsas de dulces, patatas fritas y comida rápida. Esta asociación lleva años advirtiendo sobre el flujo constante de anuncios tentadores en las redes sociales, juegos y vídeos, que llevan a los niños y jóvenes a consumir demasiado azúcar, sal y grasas, un estilo de vida que aumenta el riesgo de diabetes tipo 2.

Esta propuesta ha surgido a partir de que la empresa alimentaria Orkla publicitara, a través de los influencers Morten Münster, Jas & Mika y Alexander Husum, patatas fritas y hamburguesas a su público objetivo joven. 

Debido a que el influencer Alexander Husum promocionó la cadena de hamburguesas The Burger Concept, el Consejo Danés de Consumidores presentó una queja y tuvo éxito ante el Foro de Publicidad Alimentaria. Por ello, The Burger Concept fue criticado por violar el código de conducta de la industria alimentaria al publicitar alimentos poco saludables dirigidos a los niños. 

Publicidad alimentaria poco saludable hacia niños

El ministro de Industria, Comercio y Asuntos Financieros, Morten Bødskov, ha afirmado que "si miras un poco las redes sociales, puedes ver que hay un problema. También entre los influencers se ha invertido tiempo y esfuerzo en publicidad dirigida a niños y jóvenes, y esto simplemente hay que pararlo". 

"Hoy en día tenemos reglas para las violaciones a la legislación de marketing, y las multas son bastante elevadas. Lo mismo ocurrirá aquí", ha añadido Bødskov. Por ende, el Consejo Danés de Consumidores es quien deberá valorar si una plataforma como la de un influencer está haciendo marketing dirigido a menores. Para esto, Morten Bødskov ha animado a los influencers o empresas alimentarias a que se pongan en contacto previamente con el Consejo si tienen dudas.

Asimismo, el Ministro de Industria y Comercio ha aclarado que todavía está permitido anunciar alimentos poco saludables en espacios públicos, pero simplemente no debe estar dirigido a niños y jóvenes ni utilizar a niños en la comercialización.

El papel de los influencers en la publicidad de alimentos

Por su parte, la ministra del Interior y de Salud, Sophie Løhde, ha explicado que "por supuesto no pretendemos prohibir la publicidad de, por ejemplo, paté de hígado o de snacks de queso. Pero los niños y los jóvenes se enfrentan a demasiada publicidad de alimentos poco saludables".

"Ahora hemos optado por centrarnos específicamente en las plataformas digitales y en los influencers, porque es ahí donde los niños y los jóvenes están más expuestos, y realmente están extremadamente expuestos", ha añadido. En resumen, la ministra considera que los influencers no son conscientes de su responsabilidad a la hora de comercializar alimentos poco saludables. 

Derivado de lo anterior, Løhde ha adelantado que se realizará una lista especial de alimentos no saludables que las empresas deben evitar. "Es necesario legislar sobre este tema y también surgirán muchas preguntas que habrá que aclarar en relación a cómo definimos los límites de la mejor forma posible", ha puntualizado.

Países con legislación contra publicidad alimentaria poco saludable hacia jóvenes

Noruega, por ejemplo, acaba de adoptar una prohibición de publicidad que se aplica a todos los menores de 18 años, independientemente de la plataforma. Portugal y el Reino Unido también han implementado medidas similares.

“En los últimos años de la adolescencia también es necesario evitar que la publicidad masiva conduzca a un mayor consumo de alimentos poco saludables”, ha afirmado Claus Richter, director general de la Asociación Danesa de Diabetes.

Dicha asociación cree que Dinamarca debería seguir el ejemplo y garantizar que los jóvenes no continúen con este hábito poco saludable simplemente porque han superado el límite de edad de 15 años. Según Claus Richter, la exposición equivale a un mayor consumo, y "es precisamente aquí donde empiezan los problemas de salud".

Aunque la asociación ve positivamente la propuesta del Gobierno, "la lucha no acaba aquí". Por ello, seguirán trabajando para que el límite de protección se eleve a los 18 años.