Países Bajos trabaja en una ley para prohibir comercializar alimentos poco saludables a menores de 18 años
El gobierno holandés está trabajando en una ley que prohibirá la comercialización de alimentos poco saludables a niños y jóvenes menores de 18 años. Se trata de la publicidad de productos que no cumplen las directrices de la Rueda de los Cinco. La Asociación Holandesa de Dietistas apoya la iniciativa de una nueva ley, pero advierte: la legislación por sí sola no es suficiente para proteger a los niños de los mensajes nutricionales engañosos.
El Child Marketing Monitor 2024, encargado por el Ministerio de Salud, Bienestar y Deportes y publicado el pasado mes de abril, muestra una vez más que los niños siguen estando expuestos diariamente a publicidad de productos que no entran en la Rueda de los Cinco. Se ven influenciados desde pequeños, especialmente a través de las redes sociales, los eventos deportivos, los supermercados y los envases.
Resulta que el 79 % de los productos alimenticios en Instagram quedan fuera de la Rueda de los Cinco, y que el 90 % de los eventos deportivos a los que asisten los niños están patrocinados por marcas de productos no saludables.
Un problema más allá de la publicidad de alimentos convencional
La directora de la Asociación Holandesa de Dietistas, Bianca Rootsaert, considera la ley propuesta "un paso en la dirección correcta", pero también afirma que el problema es más complejo. "El marketing infantil es un juego del gato y el ratón entre el gobierno y las empresas alimentarias. Si bien la legislación aún se está preparando, ya están surgiendo nuevas estrategias de marketing, como el lavado de imagen a través de influencers y aplicaciones".
La ley, que se espera que sea presentada a la Cámara de Representantes en 2026, se centra en restricciones de comercialización a través de televisión, envases, supermercados y eventos deportivos. Todavía se buscan medidas efectivas para el marketing online.
Como asociación profesional, la Asociación Holandesa de Dietistas subraya que el cambio de comportamiento estructural sólo es posible con información y apoyo fiables. Los dietistas ven en sus consultas cuán profundamente arraigadas están las creencias nutricionales entre los niños y los padres, a menudo alimentadas por una publicidad inteligente.
Recomendaciones
Desde la Asociación Holandesa de Dietistas formulan tres recomendaciones a los responsables políticos:
Invertir en más horas de dietética, para que los dietistas puedan orientar activamente a los niños y a los padres.
Proporcionar a los dietistas una función de denuncia formal para poder señalar publicidad engañosa.
Fortalecer la posición del Centro de Nutrición como fuente independiente de información, en estrecha colaboración con los dietistas.
La ley se anunció en 2022. En abril de 2024, la nota inicial se discutió en el marco de la Consulta Regular sobre la Ley de Productos Básicos (ROW/DEL), en la que está representada la NVD. La consulta por Internet está prevista para el verano de 2025 y su presentación a la Cámara de Representantes en 2026.
